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WPP四年前收購的代理商Essence正式登陸中國,以數據導向為關鍵詞

整個營銷行業都在以數據驅動而不再只是以“人”為驅動。

宜家的又一次本土化營銷:招牌購物袋和桌子都有了臺灣名字

宜家深知消費者不太會念產品瑞典名字這個事實,并會用產品名來“玩?!?。

節日廣告大戰還激烈嗎?凱度研究發現,2018年零售商在節日廣告上的支出減少了6%

從整體上看,零售商的廣告支出雖然有所減少,但也是一次廣告預算的重新優化分配,其中數字廣告和付費社交廣告增幅最大。

新加坡全面禁止高糖飲料廣告,還要給高糖飲料包裝打上強制標簽

加入鹽、糖和脂肪的加工食物其實在潛移默化中操縱了我們的味蕾,讓人們愈發對高糖高油的食物無法自拔。

故宮出雪糕了,“顏值”為何成為產品開發第一要素?

在社交網絡時代,“顏值”“有趣”和“話題感”成為了消費者為食品這類快消產品買單的關鍵。

每年只有這天,漢堡王和麥當勞會“停戰”

漢堡王與麥當勞的恩怨情仇大多是針鋒相對的,也因此這場遠離硝煙充滿愛與和平的營銷,比常規的互懟更容易引起人注意。

百事今年的廣告營銷支出增加了12%,給銷量提升幫了大忙

百事首席財務官Hugh Johnston表示,百事看到的是廣告帶來的財務業績增長,而不僅是銷售增長。

社交媒體營銷占據全球廣告主13%營銷預算,比重首次超過印刷廣告

由于智能手機的普及和碎片化媒介對信息傳遞的影響,社交媒體營銷對于廣告主來說重要性不言而喻。

蘇銘天唱衰包括WPP在內的大型廣告控股公司

其實還是在借此機會強調自家新公司——主要在數字營銷領域布局的S4 Capital的“競爭力”。

小鎮青年的電商購買力超過一線城市,比起打折他們對奢侈品更買賬

小鎮青年的價格敏感度更低,且愈發青睞特供商品和高端商品。

芭比娃娃品牌美泰首次推出“無性別”系列玩偶

美泰稱,“孩子們不希望他們的玩具受到性別規范的約束?!?/p>

拿大獎的創意真的有效嗎?凱度說它們在建設品牌上起的作用越來越小

這項研究也一定程度上反映了廣告行業內對于追求獎項這件事上的反思——廣告人熱衷評獎,究竟是為了得獎這件事本身,還是為了品牌客戶?

大中華區艾菲2019年將由全球直營,中國營銷人如何從中受益?

這些悄然發生的變化,也體現了中國市場的重要性,以及中國營銷行業正在快速向前發展。

品牌們越來越關注下沉市場流量,戴森的下沉市場業務增長超過1倍

小鎮青年們購買力日益增長,并不斷借助符號消費達成身份認同。

為什么一條廣告,被大V們評為“最溫暖的朋友圈”?

科技向善就是這樣,通過一條條公益廣告,一次次點擊互動,一個個鮮活的參與者,逐漸滲透到我們的日常生活之中。

如何衡量營銷效果是個難題,阿里媽媽推出了新的“購買意向指數”

電商巨頭也在增加自己的營銷平臺能力。

蜂巢廣告牌、電動車充電指示金拱門,麥當勞為何把環保作為品牌創意?

這種營銷的方式因為看起來不那么商業,讓公眾的討論度更集中于環保和公益,也無形中提升了品牌好感度。

肯德基推出新PC游戲,可以和桑德斯上校談戀愛

玩家可以在游戲中讓桑德斯上校愛上自己,并成為自己的商業炸雞伙伴。

逃離小丑!漢堡王又對麥當勞發起廣告攻擊

細數漢堡王用廣告攻擊麥當勞的操作不難發現,漢堡王常見的招數就是想盡一切辦法給自家APP引流,并把麥當勞的顧客搶過來,同時樹立漢堡王“真正火烤”的品牌人設。

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